S01E11 - Temps de cerveau indisponible.
Ce mois-ci, on parle de notre capacité d’attention, de la mort du 3e couplet, de « pourquoi c'était mieux avant », de la génération Z et de reconnaissance !
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Temps de cerveau indisponible.
Comme une fois n’est pas coutume, on va commencer cette édition avec une information de très haute qualité, croisée au gré de mes errements numériques :
“Les Français passent plus de temps à regarder du porno qu’à s’informer”.
C’est pas moi qui le dis, c’est la Fondation Descartes (qui doit bien se retourner dans sa tombe).
“La répartition du temps d’activité sur le web permet de rendre compte que les Français passent 4% de leur temps sur des sites pornographiques. Un chiffre qui vient détrôner la recherche d’information (3%) qui se place, elle, derrière les réseaux sociaux (7%), les achats en ligne (13%) ou les moyens de divertissements comme le streaming (28%).”
L’étude nous apprend également que “les réseaux sociaux font office d’une source d’information plus consultée que les sites de médias officiels”.
On peut donc imaginer que dans les 7%, il y’a donc un bon tiers de Français qui vont sur les réseaux pour s’informer, ce qui vient invalider la thèse de base : les Français s’informent plus qu’ils ne se masturbent.
Du coup, j’ai l’impression de mettre fait avoir par le titre de l’article.
D’autant plus que je passe beaucoup plus de temps à m’informer qu’à visiter des sites porno (cela va de soi).
Et c’est bien pour ça que j’ai cliqué sur cet article.
Pour savoir.
Comprendre.
Comprendre les autres.
Savoir ce qu’ils pensent.
Pour ça, je passe beaucoup temps à lire les commentaires sur les réseaux sociaux.
Mon épouse pense que les réseaux sociaux nous ont rendus encore plus cons.
Moi je trouve ça trop bien d’enfin savoir ce que les gens ont à dire.
Ca fait peur mais au moins, on sait où on met les pieds quand on sort dans la rue.
Enfin, si on a encore envie de sortir dans la rue.
Par ici le programme
Au sommaire ce mois-ci :
✒️ une nouvelle carte blanche sur… notre capacité d’attention
✏️ un petit “dessin” sur la reconnaissance
🔭 la revue de presse du mois avec 5 inspirations détectées sur le mois de novembre
🚀 un nouvel épisode de la série “Start Up Nation” avec quelques brèves qui ont réchauffé le cœur de nos start uppers préférés
❤️ les coups de cœur du mois
🔊 quelques news fraîches
Tous les mois, j’essaie de faire un petit “dessin” sur un sujet relatif au travail. Ce mois-ci, une petite expérience récente m’a inspirée ce qui suit :
L’histoire de ma vie dans ma quête infinie de reconnaissance.
Pourquoi c’est bien meilleur quand c’est long
Titre putaclic qui va très bien avec le sujet de la carte blanche du mois : la guerre de l’attention. Spoiler alert : on a (déjà) perdu.
Attention span.
Savez-vous ce qu’est l’attention span ?
Non ?
Et bien je ne le savais pas non plus il y a de ça 3 jours.
C’est le terme utilisé par les “markéteux” pour parler de la capacité d’attention (le temps passé à se concentrer sur une tâche avant d'être distrait, la distractibilité se produisant lorsque l'attention est détournée de manière incontrôlable vers une autre activité ou sensation).
Cette dernière est passée de 13 secondes au début des années 2000 à 8 secondes au début des années 2020. Sachant que l’attention span d’un poisson rouge est de 8 secondes…
Bien que cette théorie soit controversée, elle me parle beaucoup et elle explique évidemment pourquoi la lutte pour s’accaparer notre temps de cerveau disponible soit si acharnée (et si compliquée).
Elle explique aussi pourquoi, par exemple, la lecture d’une vidéo sur les réseaux sociaux soit décomptée à partir de 3 secondes.
Car oui, on vit dans un monde où réussir à garder l’attention d’une personne 3 secondes est une victoire. Et on vit dans un monde où le métier de milliers de personnes consiste à nous prendre 3 secondes d’attention (et de vie). Moi le premier.
La mort du troisième couplet.
Dans sa chanson “On meurt bientôt”, Dinos rappait “J’suis arrivé dans l’rap avant la mort du troisième couplet”.
Traduction : quand il a commencé le rap, les morceaux étaient plus longs et plus riches (et donc mieux).
Dans une récente publication, le média Rap Minerz a comparé les morceaux de rap en 2000 et en 2020.
Oui, le 3e couplet a bien disparu des morceaux de rap.
Et ce phénomène n’est pas spécifique à mon style de musique préféré.
“En France, en 2011, la durée moyenne des six meilleurs morceaux de l’année était de 4 minutes 11. Elle était de 3 minutes 25 en 2018. (Source : Jack)
En cause ?
Le streaming évidemment, qui a bouleversé la consommation et la production de musique.
Et ce, pour 2 raisons :
pour qu’une écoute soit comptabilisée, il faut que l’auditeur écoute au moins 30 secondes d’un morceau
plus une chanson est courte, plus les gens auront tendance à la rejouer dans la foulée (et plus elle sera poussée par les algoritmes).
Résultat des courses : les intros se raccourcissent (ou disparaissent) pour laisser place au refrain le plus tôt possible, manière de tenir en haleine les auditeurs jusqu’au 30 secondes fatidiques.
Finies les chansons “montagnes russes”. Plus le temps d’installer des tensions ou des pauses. Faut que ça bouge.
Résultat des courses (bis) : The Futur Laboratory estime que la durée moyenne d’un morceau sera de 2 minutes en 2030.
L’œuf ou la poule
Je suis conscient que je tiens un discours de vieux con (et j’ai même pas 40 ans… 😑).
Mais qu’en est-il de la Génération Z ? Selon Redouane Ramdani,
“La Gen Z est dure à capter car elle est née avec un écran et a appris à swiper très vite. Pour la captiver, il faut être très bon car c'est une génération très compliqué à intéresser. Tout va très vite. […] Les trends (tendance) durent 1 semaine sur TikTok.”
TikTok, dans le genre “pire truc qui existe au monde”, est en compétition au coude à coude avec Amazon.
L’influence du réseau chinois sur la production des contenus et in fine, sur notre consommation de contenus, est immense (et elle n’est rien ici par rapport à son influence en Chine).
TikTok est en train de détruire Instagram, qui avait lui même détruit Facebook.
C’est désormais TikTok qui dicte la loi, et les autres qui s’adaptent pour essayer de survivre, le plus souvent en copiant. Ainsi, si une vidéo fait plus de 15 secondes, elle est trop longue. Résultat : Instagram crée les “Reels” et impose lui aussi la création de vidéos très courtes, frénétiques et elliptiques.
Et l’influence de TikTok ne s’arrête pas aux autres réseaux sociaux. Quand une “tendance” dure 1 semaine sur TikTok, c’est tout le système consumériste qui change. Résultat : le géant du textile chinois Shein a créé la real-time fashion, un modèle de production qui adapte ses collections en temps réel selon les tendances (et les hashtags sur TikTok) et qui lui permet de designer des modèles et de les mettre en vente sur son site en 3 jours…
L’œuf ou la poule
Tout est plus court.
Tout va plus vite.
La qualité plutôt que la quantité.
Toujours et encore.
Dans le premier numéro de cette newsletter, j’expliquais que j’étais en guerre contre le snack content et que c’était même la raison d’être de cette newsletter.
“Résister” contre l’injonction à proposer du contenu court, c’est franchement une guerre perdue d’avance.
Du coup, ne reste plus qu’à se poser la question.
L’œuf ou la poule ?
Est-ce que les formats sont de plus en courts parce que nous avons moins de temps à y consacrer ? Ou est-ce que nous avons moins de temps à y consacrer parce que tout est plus court ?
(Et, puisque le parallèle est trop facile à faire… est-ce que l’on se fait livrer ce “truc-vraiment-trop-chouette” sur le palier parce qu’on en a besoin rapidement ? Ou est-ce que l’on en a besoin parce qu’on peut se le faire livrer demain sur le palier ?)
L’œuf ou la poule, je ne sais pas.
Mais j’ai l’impression qu’il est trop tard pour tuer dans l’œuf le monde dans lequel on nous a embarqué.
On est en train de creuser notre tombe et, encore une fois, c’est les vendeurs de pelles qui se régalent (S/O à Simon).
Pour finir
Notre capacité d’attention est en baisse, c’est un fait (et j’aurais moi-même bien du mal à le nier…). Nous sommes sur-stimulés (exposition à 15 000 marques par jour 🤯), confrontés à un choix cornélien parmi la masse de contenus créés et, en plus, sommes parfois victimes du FOMO (✋).
A la télé, à la radio, en ville, sur Internet… de manière claire, détournée ou subliminale (coucou le nudge), nos cerveaux reçoivent des signaux partout, tout le temps.
Parfois, j’ai même l’impression que le monde qui m’entoure a été créé pour me vendre quelque chose.
CONCLUSION
“Remember that time is money” disait Benjamin Franklin.
Le temps, c’est de l’argent.
Notre temps, c’est leur argent.
Et, comme ils en ont jamais assez, ils nous le grignotent de toute part.
Si bien que Reed Hastings, le grand boss de Netflix, ne le cache pas. Son plus grand concurrent n’est ni Disney+, ni HBO, ni Amazon mais… le sommeil. Mais ça, on en reparlera le mois prochain…
Inspirations
Quelques (excellentes) ressources pour approfondir le sujet :
sur la musique, “le troisième couplet est-il vraiment mort ?” par intrld et “depuis le boom du streaming, la durée moyenne des chansons a baissé de 40 secondes” par Jack
sur Shein, “Après la fast fashion, l'ultra fast fashion de Shein” par Korii, “Le succès opaque de Shein” par Slate et ce reportage de Quotidien
sur le Nudge, “Le nudge, ou comment corriger les biais humains” des Échos
Accroche.
Le monde des start-up* m’inspire à peu près autant d’admiration que de circonspection. Je m’attache malgré tout à suivre ce qui s’y passe pour y identifier les bonnes pratiques, dans l’objectif, pourquoi pas, de les transposer dans le monde des TPE et PME.
Ce mois-ci, revue de presse de quelques événements qui ont marqué le mois de novembre.
VITEUF
🎹 Ce n’est qu’un au-revoir. Gros buzz dans l’ “écosystème” des start-up (mais, on va pas se mentir, 99,99% du reste du monde s’en bat les c********) : Oussama Ammar a quitté The Family. Il quitte par la même occasion “l'univers de l'accompagnement des entrepreneurs et des startups” mais, n’ayez crainte, il ne part pas très loin puisqu’il va se consacrer au “next big thing” : les NFTs. Vraiment rien à voir avec les soucis qu’il a eus en début d’année donc…
👨🦳 Têtes blanches. La “Silver Economy”, c’est le nom de l’un des marchés qui va exploser dans les années à venir : celui des seniors. Pour aider les entrepreneurs du secteur, un incubateur a été créé à Arras. Eurasenior (c’est son nom) aura pour missions “d’accompagner les porteurs de projets innovants en faveur du mieux vieillir”. Manière qu’ils ne fassent plus de cheveu blanc. Ah. Ah.
🏧 Comme DAB. Les néo-banques, ça fait peur (en tout cas, ça fait peur à ma banquière). Pour autant, nos bonnes vieilles banques traditionnelles semblent faire de la résistance (en tout cas en Europe). Cet interview d’Éric Lamarque, consultant auprès des institutions financières est un must-read.
💰Million dollar baby. La fintech d’origine suédoises Klarna vient de “transformer plus de 75 employés en millionnaires”. Carrément. Suite à la hausse du cours de l’action, qui a « grimpé en flèche après avoir obtenu une valorisation de 45,6 milliards de dollars en juin », (soutenue par des investisseurs comme SoftBank, avec une valorisation multipliée par 4 par rapport à septembre 2020), les salariés détenant plus de 0,0022% du capital sont devenus millionnaires. Make it rain.
🤖 Bonheur 2.0. Pour finir, une bonne nouvelle grâce au Boston Consulting Group qui a réussir à faire dire à des gens que l’Intelligence Artificielle les rendait heureux. Je vous mets le chapeau de l’article pour vous donner envie d’en savoir plus :
“L’intelligence artificielle souffre d’une image négative dans l’esprit du grand public. Pour la première fois, une étude internationale démontre qu’elle est pourtant un facteur de bien-être pour les équipes et qu’elle génère un changement culturel vertueux au sein des entreprises.”
Voilà la sélection RADAR de septembre avec mon top 5 du mois.
🚗 Mobilité | 👀 👀 👀 | “Comment nous déplacerons-nous en 2030” ? (15marches) 👉 https://bit.ly/Mobilite2030-15marches
🌐 Société | 👀 👀 | “12 biais cognitifs à connaître pour s’armer face à l’info” (Flint Media) 👉 https://bit.ly/BiaisCognitifs-Flint
🌍 Géopolitique | 👀 | “La Russie vient de faire exploser un satellite” (National Geographic) 👉 https://bit.ly/Missile-AntiSatellite-NG
👩💻 Technologie | 👀 | “L'Unesco adopte un premier texte mondial encadrant l'intelligence artificielle” (France Info) 👉 https://bit.ly/EncadrementIA-FranceInfo
🌐 Société | 👀 👀 👀 | Jérôme Fourquet : « Désormais, pouvoir acheter du neuf, c’est signifier qu’on n’est pas un ”cassos” » (Usbek & Rica) 👉 https://bit.ly/ConsoFourquet-UR
🎁 BONUS
👶 Education | 👀 👀 | “Naviguant en permanence entre réel et virtuel, les enfants perdent-ils la notion du vrai et du faux ?” (Meta Media) 👉 https://bit.ly/VraiDuFaux-MetaMedia
📱 Et sinon, toutes les inspirations détectées en 2021 dispos dans l’app dédiée : https://bit.ly/RADAR-app-Glide
Tous les mois, je vous partage 5 coups de coups de cœur. Ca s’appelle “High 5” :
🎧 Podcast | On change pas une équipe qui gagne… alors ce mois-ci encore, je vous partage un nouvel épisode de Silicon Carne sur la Génération Z. Vraiment vraiment vraiment passionnant. Et plutôt indispensable si l’on veut comprendre où on va.
📰 Newsletter | Une des découvertes de la rentrée : Flint. Un projet ambitieux, bien décrit par la phrase d’accroche du site web : “Reçois ta newsletter intelligente, créée sur mesure pour toi grâce à un savant mélange d’intelligence artificielle et collective.” Moi qui aime la curation “humaine”, je ne suis pas fan du côté “je dis à une IA les articles qui me plaisent et ceux qui me plaisent pas”. Par contre, je trouve les dossiers réalisés par l’équipe au top. 2 exemples ici et là.
📺 Documentaire | Gros crush du mois de novembre (et gros carton | plus de 1.3 M de vues sur YouTube en un mois) : le documentaire “Le mystère Satoshi : enquête sur l'inventeur du bitcoin” par ARTE. Un documentaire mêlant animation et entretiens pour comprendre comment et pourquoi le Bitcoin a été créé. Même si je n’ai toujours pas tout compris au Bitcoin et à la blockchain, j’ai appris des tas de choses. Disponible sur YouTube et sur Arte. Go !
🎨 Art | Alors, lui-même ne se considère pas comme un artiste mais pour ma part, je le classe dans cette catégorie-là. Elia Colombo crée des illustrations vectorisées hyper esthétiques et pleines de sens. Mes petites préférées 👇
🎵 Musique | 20syl est un pur génie. Beatmaker, MC et DJ, il a su amener une touche musicale bien à lui dans le hip-hop français, aussi bien sur ses EP "Motifs" que ses projets en groupe (Hocus Pocus, C2C, Alltta). On adore l’entendre rapper mais pour le coup, je le préfère derrière les machines :
🎁 BONUS | 😄 LOL | Gros coup de cœur pour cette vidéo découverte grâce à la newsletter “Le wrap up de Christian”. Je ne suis pas un gros consommateur de YouTube et je passe à côté de beaucoup de perles (et de m***** aussi hein). Cyprien fait partie des seuls YouTubers star que je connais et je dois dire que ses dernières productions sont vraiment bien écrites et réalisées 👌
TOULOUSE CONTOUR
Je vous en parlais il a quelques semaines... voilà le making of du tournage du clip de "Demain, demain" par le Toulouse Contour.
Vraiment très cool de participer au tournage et d'avoir pu capter quelques images des coulisses !
PRIX NOUGARO
Le Prix Nougaro, concours créatif lancé par La Région Occitanie / Pyrénées-Méditerranée en 2006 et destiné aux jeunes de la région âgés entre 15 et 25 ans, revient dans une toute nouvelle formule.
🤟 Une nouvelle formule que je suis très fier d'avoir imaginée avec Yvan Cujious, Enzo Ramos, Peggy Vauchel et le service "Industries Créatives" de la Région.
La modernisation du concours est passée par :
- la refonte des catégories via l'intégration de nouvelles disciplines
- la création d'une nouvelle identité visuelle (un grand merci Nans Deniau pour son travail)
- un changement de naming
✌️ Pour découvrir en détail les catégories et participer au concours, c'est par ici 👉
https://prixnougaro.laregion.fr/
(⚠️ Les inscriptions sont ouvertes jusqu'au 31 janvier 2022)
MOODERATOR
🗞️ Let’s talk music ! 🗞️ La 10e édition de la newsletter de Mooderator est là avec une édition spéciale "𝙨𝙩𝙧𝙚𝙖𝙢𝙞𝙣𝙜" 👉 https://bit.ly/Mooderator-Newsletter-Numero9-Substack
Au programme ce mois-ci :
👉 l'actu chaude du mois de novembre avec les albums d'Adele, d'OrelSan et d'Angèle (et le retour de Moderat 🔥 !)
👉 une sélection de podcasts vidéos dont un doc' passionnant d'ARTE, pour comprendre comment le streaming a sauvé puis rendu prisonnier les artistes du monde entier
👉 5 playlists francophones toutes chaudes (Bigflo et Oli, 20syl, Julien Doré, Habstrakt et Brassens - oui oui, y'en a pour tous les goûts 😅)
👉 un peu de lecture avec, entre autres, un article sur la place grandissante de YouTube dans le streaming game (et les dernières péripéties du CEO de Spotify...)
👉 3 clips qui nous ont marqué le mois dernier (dont un petit bijou de Kyan Khojandi)
👉 quelques pépites qui ont tourné en boucle récemment 🙃
𝗣𝗦. 𝗨𝗻𝗲 𝘀𝘂𝗽𝗲𝗿 𝗻𝗼𝘂𝘃𝗲𝗹𝗹𝗲 𝘃𝗶𝗲𝗻𝘁 𝗱𝗲 𝘁𝗼𝗺𝗯𝗲𝗿 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝗠𝗼𝗼𝗱𝗲𝗿𝗮𝘁𝗼𝗿 🥳 𝗩𝗶𝘃𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝟮𝟬𝟮𝟮 !
… ma carte blanche sur le système éducatif, ces excellentes lectures
👉 “Je ne veux plus aller à l’école”, un excellent billet (que l’on m’a recommandé) écrit par Hugo Dorgere est professeur d'anglais à Vaulx-en-Velin : https://lundi.am/Je-veux-plus-aller-a-l-ecole
👉 cet article des Echos Start “Ces profs qui ont déclenché des vocations… ou les ont gâchées” : https://start-lesechos-fr.cdn.ampproject.org/c/s/start.lesechos.fr/amp/1174817
Voilà. C’est tout pour ce mois-ci. On se revoit le mois prochain si le cœur vous en dit. Si vous voulez vous abonner, vous pouvez cliquer sur le bouton ci-dessous :
Et si vous voulez partagez ce numéro, vous pouvez cliquer sur le bouton ci-dessous :
Et si vous voulez qu’on travaille ensemble parce que vous trouvez que j’ai plein de bonnes idées (mon book est dispo là), voilà mon mail : monsieur.zaide@gmail.com .
QUI SUIS-JE ?
Romain. 36 ans. Marié et papa d’une petite fille de 3 ans.
Aveyronnais d’origine et Toulousain d’adoption.
Footballeur vétéran et musicien électronique.
Professionnellement, je passe 60% de mon temps à gagner de l’argent grâce à mon job de chargé de comm’ chez DRB et 40% à essayer d’en gagner grâce à mon job de freelance avec La Boîte à Zaide.
SI JE DEVAIS EXPLIQUER MON BOULOT À MA MÈRE
Touche-à-tout, j'aime donner des idées, jouer avec les images et jongler avec les mots. Curieux, créatif et autodidacte, j'accompagne depuis 2 ans différents acteurs dans la valorisation de leurs projets, de leurs produits ou de leurs entreprises pour qu’ils en soient encore plus fiers.
Titulaire d’un Master de la Toulouse Business School et d’une certification d’études politiques à Sciences Po Toulouse, je propose mes services dans divers domaines de la communication :
- Conseil en communication et direction artistique
- Réalisation de vidéos, conception de visuels et rédaction de contenus
- Création d'applications pour smartphones et sites web mobile
- Accompagnement sur les réseaux sociaux et les outils de comm’ numériques
- Veille informationnelle et curation
- Production de supports sonores et musicaux
- Mise en relation aves artistes ou des professionnels de la comm’
POURQUOI BOSSER AVEC MOI ?
Parce que…
- je suis sympa (c'est con, mais ça compte quand on bosse avec des gens)
- je suis curieux de tout et surtout des autres
- je connais bien le monde de l'entreprise (8 ans d'audit, ça aide à comprendre pas mal de choses sur le fonctionnement d'une boîte)
- je passe beaucoup de temps à regarder lire, regarder, écouter le monde qui m'entoure pour m'en inspirer et vous proposer LA bonne idée
- je peux aussi vous mettre en relation avec des professionnels des métiers de la communication et de l'art dans toutes ses formes, grâce à mes différentes expériences culturelles et artistiques.